Création de l'identité visuelle de marque : comment procéder ?

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Qu’est-ce que l’identité visuelle d’une marque ?

L’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier et de différencier visuellement cette marque ou entreprise des autres.

L’identité visuelle doit refléter les valeurs et la personnalité de l’entreprise, son secteur d’activité, son public cible et l’image qu’elle souhaite projeter. Elle est un des éléments clés de l’image de marque d’une entreprise et lui permet de se démarquer de ses concurrents

L’identité visuelle de marque une étape essentielle dans la création d’entreprise

L’identité visuelle d’une marque joue un rôle essentiel dans sa stratégie d’entreprise et sa reconnaissance auprès du public. Elle représente l’ensemble des éléments visuels qui permettent d’identifier et de différencier une marque des autres

L’identité visuelle d’une marque est le premier point de contact entre celle-ci et le consommateur. Elle exerce une influence directe sur la perception qu’il aura de la marque.

Lorsque les éléments visuels d’une marque ne sont pas soigneusement conçus, le consommateur perçoit une incohérence dans la communication, ce qui peut entraîner une opinion négative de l’entreprise. En revanche, si les valeurs de la marque sont correctement traduites dans sa communication visuelle, l’opinion du consommateur peut être tout à fait différente.

Pour mener à bien cette mission, il est essentiel de prendre en compte les différentes composantes de l’identité visuelle d’une marque.

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La composition de l’identité visuelle de marque

Le logo

L’identité visuelle d’une marque repose sur son logo qui est présent sur tous les supports de communication de l’entreprise. Pour qu’un logo soit efficace, il doit être simple, mémorable, et représenter le positionnement de l’entreprise avec un minimum d’éléments graphiques. Il est également important que le logo puisse être décliné en plusieurs couleurs et tailles pour s’adapter à tous les types de supports. En résumé, le logo est la base d’une identité visuelle réussie pour une marque ou une entreprise.

Les couleurs

Les couleurs sont très importantes dans le choix de l’identité visuelle d’une marque car elles sont associées à des valeurs symboliques et des significations qui peuvent influencer les choix et les émotions des clients.

La sélection des couleurs peut donc avoir un impact significatif sur la perception de la marque par les consommateurs. Par exemple, le rouge est souvent associé à l’urgence ou à l’énergie tandis que le bleu est associé à la confiance, la stabilité ou la sérénité.

Il est donc essentiel de choisir les couleurs en fonction des valeurs de l’entreprise, de sa personnalité et de son public cible afin de s’assurer que l’identité visuelle de la marque est cohérente et en phase avec sa stratégie marketing.

La typographie

La typographie se réfère aux différentes polices de caractères utilisées sur les supports de communication tels que les e-mails, les applications mobiles, les sites web, etc., ainsi qu’à la taille du texte et aux règles de mise en forme telles que le gras, l’italique ou le surlignage.

Il est important que la typographie choisie soit cohérente avec l’offre proposée par l’entreprise.

Par exemple, si une entreprise commercialise des services professionnels destinées à une clientèle B2B, elle devra choisir une police adaptée à cette activité. Par conséquent, une police fine pourra évoquer l’élégance tandis qu’une police en italique pourra suggérer le dynamisme.

Les visuels

L’identité visuelle d’une marque englobe non seulement son logo, mais également les images et les visuels diffusés sur tous ses outils de communication.

En règle générale, tous ces éléments sont regroupés dans un document unique appelé “charte graphique”, qui précise la composition et les conditions d’utilisation des fondamentaux. L’objectif de la charte graphique est de garantir une cohérence de l’identité visuelle sur tous les canaux de communication, tant pour les supports imprimés que pour le web. Elle permet ainsi une déclinaison fidèle de l’identité visuelle de la marque sur tous les canaux de communication.

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Créer une identité visuelle marquante

Identifier les besoins et analyser les concurrents

Créer une identité visuelle pour une entreprise implique une étude approfondie des de l’entreprise et des clients, son ADN, et ses marchés, ainsi que sa stratégie marketing. L’analyse comprend également une étude concurrentielle.

Concevoir l’identité de sa marque

Pour concevoir une identité visuelle, il peut être utile de faire un moodboard. C’est à dire une compilations d’inspirations et de tendances afin de guider le processus créatif. Il permet de se concentrer sur les éléments clés et de faciliter la compréhension de l’esthétique souhaitée pour la marque

Ce moodboard conduira à la création des éléments graphiques.

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Il est conseillé de faire appel à une agence de communication 360 pour créer une identité visuelle. Faire appel à une agence de communication 360 offre de nombreux avantages pour les marques qui souhaitent développer une stratégie de communication complète et cohérente.